کسب‌وکار شما باید چگونه به سمت تولید محتوا حرکت کند؟

کسب‌وکار شما باید چگونه به سمت تولید محتوا حرکت کند؟

تولید محتوا می‌تواند یکی از مهم‌ترین استراتژی‌ها جهت رشد کسب‌وکارتان باشد. در این نوشته سعی داریم نگاهی به روند محتوی‌سازی در سایر شرکت‌ها و آنچه می‌توان از آن‌ها یاد گرفت بپردازیم.

آنچه تولید محتوا را قدرتمند می‌سازد، این حقیقت است که  محتوی‌سازی می‌تواند در رشد، ابقا، تعامل و البته تغییر هدف کسب‌وکارتان نقش داشته باشد. در اینجا چند نوع فرمت و ایده وجود دارد که می‌توان روی آن‌ها تمرکز کرد تا دریابیم که چه چیزی را می‌توان یکی از بخش‌های مؤثر استراتژی دیجیتال قرارداد.

در سالهای گذشته، شاهد میزان رشد علاقه به درست کردن محتوا بوده‌ایم و اینکه بازار چگونه می‌تواند از نوع کسب‌وکار بهره ببرد. به نظر می‌رسد در مورد بهترین روش‌ها جهت تولید محتوا و نحوه استفاده شرکت‌ها از آن، شاهد شکاف هستیم. برای اینکه بدانیم شرکت‌ها با چه مشکلاتی در این مقوله روبرو هستند، یکی از محققان تحقیقی را با ۲۵۰ تولیدکننده محتوای حرفه‌ای انجام داده است. یافته‌ها به ما نشان می‌دهد که برندهای کوچک و بزرگ چه رویکردی درزمینه نوشتن محتوا دارند.

کسب‌وکار شما باید چگونه به سمت تولید محتوا حرکت کند؟

با توجه به این گزارش، اولویت‌های حرفه‌ای محتوا عبارت‌اند از:

  • نشان دادن تخصص‌ها و اقتدار
  • جذب مخاطب هدفمند
  • آموزش بازار
  • ایجاد ارتباط قابل‌اطمینان با مخاطبان خود

چهار هدف‌ بالا‌ نشان‌ دهنده‌‌ ‌‌این‌‌ است‌ که بیشتر ایجاد‌کنندگان محتوا تمایل دارند بر روی اهداف گوناگونی از ایجاد آگاهی و رهبری متفکرانه تا مشارکت و جذب مخاطب هدفمند تمرکز کنند.

بنابراین، هر قسمت از متن دارای اهداف گوناگونی است و این به‌وسیله اولویت‌هایشان مشخص می‌شود.

نحوه رسیدن به اهداف با تولید محتوا

هنگامی‌که سازندگن محتوی اهداف اصلی را دریافتند، وقت آن است تحقیق کنند چگونه می‌توانند آن‌ها را در تقویم محتوایی خود به کار ببرند.

این مرحله‌ای است که برنامه‌ریزی محتوایی با اهداف تعیین‌شده، تلاشی جهت ترکیب ارزش و نتیجه است.

با توجه به یافته‌های گزارش انجام‌شده، مهم‌ترین عامل ایجاد محتوای موفق، کیفیت بالا و نداشتن غلط املایی (۳۱%)، دومین عامل مهم بستگی به تمرکز بر ارزش‌افزوده از طریق “چگونه”و محتوای آموزشی دارد، درحالی‌که ۱۲% از آن‌ها گرایش به تمرکز بیشتر بر روی جذب مشتری دارند.

استراتژی تولید بستگی به مجموعه‌ای از اهداف دارد و این نیز منجر به تصمیم‌گیری در مورد بهترین تولید محتوا برای رسیدن به هدف می‌شود.

برای مثال، هدف پایانی ممکن است بر روی تعداد  محتوا، طول متن و همچنین آزمایش انواع متفاوت مطلب اثر بگذارد.

این بدان معنی نیست که بهترین شیوها برای هر تولیدکننده محتوا تغییر کند، اما آن‌ها هنوز نیاز به اثبات این دارند که چگونه می‌خواهند به اهدافشان دست پیدا کنند.

کسب‌وکار شما باید چگونه به سمت تولید محتوا حرکت کند؟

به نظر می‌رسد تولیدکننده‌های محتوا با چندین چالش جهت تولید استراتژی محتوا موفق مواجه هستند.

با توجه به گزارش‌های انجام‌شده،۳۰% چالش‌ها با نداشتن منابع در ارتباط هستند. این ممکن است نیازمند ترکیبی از بودجه و کارمندان برای بهتر شدن باشد، درصورتی‌که شرکت خواهان افزایش تمرکز بر روی تولید محتوا است.

دومین چالش به نظر می‌رسد که فقدان زمان باشد که می‌تواند با چالش منابع در ارتباط باشد. نیاز روزافزون به محتوا از جانب کسب‌وکارها منجر به افزایش انتظارات از تولیدکنندگان محتوا می‌شود. این موجب اثر معکوس برای شرکت می‌شود به‌طوری‌که تمرکز از کیفیت به کمیت تغییر پیدا می‌کند.

بنابراین، تولیدکنندگان محتوا نیاز به آموزش شرکت‌ها در مورد اهمیت اختصاص زمان مناسب برای هر قسمت از محتوا دارند. اگر تولید محتوا مطابق با استانداردهای شرکت شما نباشد دیگر نیازی به انتشار تولید محتوای دیگری نیست.

نحوه اندازه‌گیری موفقیت تولید محتوا

کسب‌وکار شما باید چگونه به سمت تولید محتوا حرکت کند؟

دقیقاً بعد از تحلیل فرصت‌ها و چالش‌ها، هم‌اکنون زمان تمرکز بر روی اندازه‌گیری محتوا هست.

بهترین راه اندازه‌گیری میزان موفقیت محتوایتان چیست؟

با توجه به گزارش انجام‌شده، ۶۳% از شرکت‌کننده‌ها بر روی مصرف‌کننده‌ها و اندازه‌گیری مشارکت همچون تعداد مشاهده‌های صفحه، مدت‌زمان سپری‌شده بر روی سایت یا دانلودها و ثبت‌نام‌ها تمرکز می‌کنند.

پاسخ‌های بعدی به معیارهای تولید مربوط می‌شود که شامل تمرکز بر روی محتوا، فرایند تولید محتوا و مدت‌زمان موردنیاز برای تولید آن‌ها است درحالی‌که محتوای بازگشت سرمایه سومین گزینه محبوب محسوب می‌شود.

برآوردهای گوناگون نشان‌دهنده گرایش‌های مختلف در فرایند تولید محتوا است و آن‌ها باید با توجه به سیاست‌های تولید محتوا و مطابق انتظارات هر شرکت این کار را انجام دهند.

اندازه‌گیری‌های مختلف منعکس‌کننده رویکردهای متعدد در فرایند تولید محتوا هستند که باید با انتظارات هر شرکت در مورد استراتژی محتوا ارتباط دارند.

این بدان معنا نیست که محتوا را نمی‌توان با معیارهای مختلف اندازه‌گیری کرد، اما هنوز هم برای دستیابی به تیمی که بتواند بر شاخص‌های کلیدی عملکرد تمرکز و توافق کند امری حیاتی و حائز اهمیت است.

منبع: clickz

1 دیدگاه

دیدگاهتان را بنویسید

دسته بندی ها